domingo, 10 de maio de 2009

Vitrines de Moda: Aprenda a Elaborar sua Vitrina

BREVE HISTÓRICO

A sociedade usa a vitrina desde os primórdios, e em muitos casos até não sabendo. Pois toda exposição de mercadorias deve ser coordenada de maneira que o consumidor a entenda e assimile de imediato. E esta pratica teve inicio com os Mesopotâmicos e os Egípcios e data de milhares de anos antes de Cristo.

Na antiguidade a primeira manifestação de publicidade e identificação das lojas eram placas de madeira ou pedra com um único símbolo que identificava a mercadoria vendida naquele estabelecimento, ex: uma uva entalhada na pedra mostrava que ali se vendia vinho, uma cabra-leite, um trigo-pão, e assim por diante.

Os primeiros mercados árabes já se constituíram com um formato de exposição que deu tão certo que até hoje se utiliza no mundo inteiro, mercadorias expostas sobre tecidos ou bancadas e todos separados por grupos de produtos afim e cores, pois sabiam do encantamento das cores sobre o homem. E sendo assim, criaram uma estética, que por mais incrível que possa parecer nos serve até hoje como exemplo.

Mas da maneira como a conhecemos hoje, quanto a sua estrutura, data da era vitoriana na Inglaterra, onde tinha a aparência de janela com um manequim ou não. Eram visualmente pesadas com drapeados e cetins, luzes de abajur e normalmente com suas paredes de madeira escura ( tipo imbuia ). Mas sua grande evolução se deu após o advento do shopping, no pós segunda guerra, quando o mundo e principalmente a América teve o grande “boom das compras. Desta data em diante sua evolução jamais parou.

A vitrina é a interface entre a loja e o consumidor, sendo ela montada de maneira correta esta interface terá grande sucesso, o contrário acontece na mesma intensidade.

Os USA investem milhões de dólares em vitrine, pois sabem em números qual o retorno deste investimento. Na Europa as vitrinas são seculares, fazendo assim com este continente tenha grande tradição, e por se tratar de tradição suas vitrines atingem grande nível de sofisticação. Daí sua classificação de berço do vitrinismo mundial.


O QUE É VITRINE

“A vitrina deve ser concebida de modo que seja a essência do que é a loja, e de tudo o que ela oferece e simboliza, pois, quando habilmente apresentada com imaginação e sedução, tem a eficácia da publicidade além de atrair os olhares do mundo exterior para si e trazer o consumidor para dentro da loja”. Abaixo estão algumas expressões de “vitrine” em algumas línguas:

Alemão – Shaufenster : janela para expor
Inglês – Windows display: janela para vestir ou to catch the eye: para fisgar os olhos, store windows: janela da loja
Espanhol – Escarparate: cristaleira para mostrar (origem holandesa)
Português (Portugal) -: Montra: janela que mostra
Francês – Davantures ou Aventures: o que esta a frente ou ainda Vitrine
Italiano – Vetrina

A vitrine é uma ferramenta de comunicação, ou seja, ela faz parte de um processo que tem inicio no estudo do marketing que a empresa adotou.Como já colocado anteriormente, o marketing adota várias ferramentas no seu processo, entre essas ferramentas está a comunicação. A comunicação por sua vez, utiliza entre suas ações o merchandising, e o merchandising faz uso de varias peças, dentre elas, a mais significativa é a Vitrine.

Existem algumas definições para vitrine. Ela pode ser: Um vendedor silencioso; O cartão de visitas da empresa e o agente formador da imagem da empresa. Além de ser comprovadamente responsável direta por mais de 70% das vendas, ela cria a identidade da loja.Ela é uma grande ferramenta de comunicação e deve ser usada adequadamente, pois sua relação custo beneficio é dos mais atraentes.

Ela é a peça de comunicação de .... ( continue a ler nesse link ):

AUTORA:
Danusa Spricigo Pasqual
FONTE: Portais da Moda